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      含“龍”量拉滿(mǎn)!品牌爭相進(jìn)「龍門(mén)」
      2024-02-19

      2024,甲辰龍年,國際運動(dòng)品牌的含「龍」量激增,龍年主題成為品牌的命題作文。借由中國消費者對龍的獨特情感,眾品牌使出“渾身解數”,瞄準龍年限定市場(chǎng),比比誰(shuí)的“龍”味更足?

      耐克「龍藏不住」的創(chuàng )意TVC,讓人重新回到了熟悉的龍年春節檔;鬼?;⒁浴富[龍吟」為靈感發(fā)布龍年限定系列;adidas更是聯(lián)合中國設計師品牌SAMUEL GUì YANG,開(kāi)創(chuàng )「與龍共舞」的新中式龍年系列。Under Armour 發(fā)布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龍年李小龍聯(lián)名系列,這是來(lái)自 Curry 和李小龍家族公司的合作。

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      「龍」成為當下運動(dòng)品牌的「流量密碼」。

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      龍年,掛飾、服飾等紛紛刮起“龍卷風(fēng)”,運動(dòng)品牌爭相進(jìn)龍門(mén)。

      NIKE,此次龍騰新年的設計陣容,僅Jordan系列官宣產(chǎn)品就多達八雙。而產(chǎn)品品類(lèi)的加量也僅僅只是龍年系列爆火的一方面,今年的重頭戲升級為大咖聯(lián)名、深厚的文化底蘊。

      像直擊年輕群體市場(chǎng)的NIKE,直接搬出了「潛龍在淵、蓄勢待發(fā),是龍藏不住」的寓意,來(lái)表達每個(gè)人的無(wú)限潛力,鼓勵年輕人堅定信念、蓄勢待發(fā)。一句「龍藏不住」直戳年輕消費者內心「未來(lái)可期」的信念感。

      Wilson與藝術(shù)家Edison Zhang聯(lián)合打造以春節舞龍慶祝儀式為靈感繪制“地上龍”,攜龍元素詮釋運動(dòng)活力。

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      Onitsuka Tiger鬼塚虎的龍年主題產(chǎn)品以品牌名稱(chēng)為出發(fā)點(diǎn),以成語(yǔ)「虎嘯龍吟」為設計靈感,并將中國文化中象征和平與吉祥的紅線(xiàn)元素融入到產(chǎn)品設計之中,以線(xiàn)條的動(dòng)態(tài)感呈現出龍的奔騰姿態(tài)。

      同樣,背靠知名大IP也成為當下品牌從諸多聯(lián)名中突出重圍的營(yíng)銷(xiāo)巧思。

      當不少品牌正進(jìn)行動(dòng)漫IP聯(lián)名的時(shí)候,安德瑪搬出國際巨星李小龍, 發(fā)布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龍年李小龍聯(lián)名系列,這是來(lái)自 Curry 和李小龍家族公司的合作。UA 也以此作為了迎接龍年的禮物(同時(shí)也紀念李小龍逝世 50 周年),致敬李小龍的「我打!精神」。

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      龍年限定無(wú)疑是國際品牌抓牢中國市場(chǎng)的一次契機。

      據2023年的國家稅務(wù)總局數據顯示,從1月21日到27日的農歷新年期間,零售額與2022年相比增長(cháng)了12%以上。毫無(wú)疑問(wèn),春節營(yíng)銷(xiāo)是運動(dòng)品牌必爭之戰。

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      在中國市場(chǎng),順應中國春節的氣氛和中國人對龍年的偏愛(ài),它的大熱結合了「天時(shí)地利人和」。品牌將中國傳統文化和當下在國際上有知名度的明星華裔或IP結合,憑借他們的知名度,打響龍年系列產(chǎn)品。

      同時(shí)在藝術(shù)合作和聯(lián)名上,起始于龍,卻不局限于龍。諸多品牌都將龍作為一個(gè)媒介來(lái)傳遞中國傳統文化。

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      adidas與中國設計師品牌SAMUELGUìYANG聯(lián)合打造的「新中式」,前所未有的將中式盤(pán)口元素與運動(dòng)服相融合,從面料、剪裁和輪廓都描繪著(zhù)重視文化的簡(jiǎn)潔內斂。品牌在一個(gè)高關(guān)注度的春節系列中,將中式傳統的中國風(fēng)帶入大眾視野,打造全新的「龍年中國風(fēng)」。而對于中國文化的了解與否,當然也成了品牌成功路上的敲門(mén)磚。

      此次adidas Originals龍年系列中,從中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗繡出發(fā),與插畫(huà)藝術(shù)家阮菲菲合作創(chuàng )造了一系列具有東方韻味的單品,頗受大眾好評。

      從更大意義上來(lái)說(shuō),國際運動(dòng)品牌需要中國龍,更需要中國市場(chǎng)。

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      全球運動(dòng)品牌的多重競爭壓力下,越來(lái)越多的國際高端運動(dòng)品牌將重心轉向亞洲地區,尤其是中國,多品牌也在嘗試通過(guò)文化欣賞對產(chǎn)品進(jìn)行本土化改良。

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      「中國市場(chǎng),是國際品牌期望實(shí)現財務(wù)增長(cháng)的救命稻草?!?/p>

      數據顯示,中國運動(dòng)服飾銷(xiāo)售額增長(cháng)為53%,從315億美元增長(cháng)至483.4億美元。時(shí)尚機構GMA的一項研究表明,預計到今年,中國運動(dòng)服裝市場(chǎng)將達到828億美元。

      2023年,體育教育、全民健身、鄉村體育、戶(hù)外運動(dòng)等一系列支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策持續落地,中國體育用品迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的一年。戶(hù)外運動(dòng)的熱度仍在繼續,愿意為體育鍛煉和體育休閑付費的人越來(lái)越多,運動(dòng)方式呈現出個(gè)性化趨勢,以體育旅游、露營(yíng)、登山、騎行、路跑、滑雪等為代表的體育消費持續火爆,體育品牌敏銳地抓住體育消費的新需求,品類(lèi)越來(lái)越精細和專(zhuān)業(yè)化。

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      在接下來(lái)的2024年巴黎奧運會(huì ),國際頭部運動(dòng)品牌擁抱中國市場(chǎng)的舉措,將成為奧運營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。其中包括運動(dòng)品牌老大哥NIKE、adidas,也包括運動(dòng)品牌新貴的奮力追趕。

      作為龍的傳人,什么樣的龍年運動(dòng)好物才是最適合自己的?在天馬,便可將品牌全部打包!

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