「運動(dòng)局」+「脫單」=運動(dòng)相親局？
00后涌入「相親大潮」，選擇在這項古老的事業(yè)肆意「發(fā)癲」。不再只是看重學(xué)歷和家底的他們，更加追求興趣愛(ài)好上的匹配，也樂(lè )于發(fā)掘新的溝通場(chǎng)景，主動(dòng)出擊了解對方。 某東發(fā)布的《運動(dòng)社交消費觀(guān)察》顯示，在35歲以下年輕群體中，有73.7%的受訪(fǎng)者表示愿意通過(guò)運動(dòng)結交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達到86.2%，即便是那些性格內向、喜歡獨處的“i人”中，該選項的比例也達到了60.8%。
“觀(guān)察”還顯示，在受訪(fǎng)者看來(lái)，運動(dòng)除了能“讓身體更健康（83.4%）”之外，還能讓自己“結交更多朋友（72.4%）”這屆年輕人相親愛(ài)上了新的場(chǎng)景——運動(dòng)社交。
相親和運動(dòng)，二者看起來(lái)似乎毫無(wú)聯(lián)系，前者是「羅曼蒂克」，后者追求的是「熱辣滾燙」。但相親是最依賴(lài)社交的一種活動(dòng)，近幾年火熱的新城市運動(dòng)，則可以輕松實(shí)現社交目的。
驚蟄研究所聯(lián)合Keep發(fā)布《2024年度運動(dòng)流行趨勢指南》。其中調查數據顯示，有72.3%的用戶(hù)選擇與朋友結伴運動(dòng)作為周末約會(huì )的主題，其次才是吃飯（56.3%）和看電影（42.3%）。
找搭子、攢局、加群，逐漸成為年輕人拓展社交圈子的新時(shí)尚。
調研顯示，有近半數的受訪(fǎng)者會(huì )與在運動(dòng)中結交的朋友頻繁聯(lián)系，變成生活上的朋友，分享日常；還有40.3%的受訪(fǎng)者會(huì )偶爾聯(lián)系，主要交談運動(dòng)相關(guān)話(huà)題，或相約一起運動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò )綜藝《很高興認識你2》中，周迅、李雪琴等明星也選擇用飛盤(pán)來(lái)「破冰」。一場(chǎng)酣暢淋漓的飛盤(pán)比賽結束，新朋友也可以變得和老熟人一樣無(wú)話(huà)不談。而在社媒平臺上搜索「運動(dòng)局」關(guān)鍵詞，跑步、網(wǎng)球、飛盤(pán)等項目應有盡有。
社交健身「一把抓」的運動(dòng)局，成了年輕人結交天下好友更為傾向的選擇。小紅書(shū)等社媒平臺各類(lèi)運動(dòng)局招募帖子上，明晃晃的「單身可來(lái)」「脫單」等文案標簽，更是進(jìn)一步加深了大眾認知中運動(dòng)與相親的聯(lián)系。
就連近年熱播的戀愛(ài)綜藝們，也悟到了運動(dòng)局的優(yōu)勢。在《心動(dòng)的信號》《我們戀愛(ài)吧》中，嘉賓們也紛紛成對參與羽毛球、滑板和飛盤(pán)等運動(dòng)。人們對于運動(dòng)流行的感知變得更加敏銳，也越來(lái)越熱愛(ài)嘗鮮。而社交媒體及運動(dòng)社區提供的豐富內容，降低了運動(dòng)愛(ài)好者們接觸、了解新運動(dòng)的門(mén)檻
因此，渴望走出戶(hù)外的運動(dòng)愛(ài)好者們憑借自身的興趣驅動(dòng)，重新“選”出了一系列新的熱門(mén)運動(dòng)。
某東數據“觀(guān)察”顯示，3月以來(lái)年輕人更熱愛(ài)“以球會(huì )友”，從搜索量來(lái)看，羽毛球、籃球、乒乓球成為消費者更為關(guān)注的球類(lèi)運動(dòng)。對于年輕人來(lái)說(shuō)，除了看重羽毛球運動(dòng)本身的健身功能，這項運動(dòng)自帶的社交屬性更是讓職場(chǎng)年輕人趨之若鶩。在羽毛球運動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產(chǎn)品，而像用于個(gè)人訓練的羽毛球訓練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機等周邊產(chǎn)品的成交額增幅則十分亮眼，分別達457%、149%，這也表明羽毛球愛(ài)好者對裝備產(chǎn)品的需求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化。
年輕人熱衷的“運動(dòng)社交”，能給品牌帶來(lái)哪些紅利？
據《國民運動(dòng)健康趨勢報告》數據顯示，超過(guò)70%的人群，在運動(dòng)后會(huì )主動(dòng)分享自己的運動(dòng)成果、路線(xiàn)，甚至有人通過(guò)賽運動(dòng)記錄的方式要求更多人參與到運動(dòng)中來(lái)，而獲得成就感。
品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運動(dòng)搭建起更豐富的社交場(chǎng)景為傳播服務(wù)，建立起更為良性的運動(dòng)社交圈。耐克通過(guò)技術(shù)建立品牌社群NRC，「Nike+」已幫助耐克成為全球數百萬(wàn)消費者日常健身的一部分。時(shí)至今日，全球數百萬(wàn)Nike+用戶(hù)已經(jīng)跑了1118434247英里，相當于環(huán)繞地球44914圈或往返月球4682次。
安德瑪的線(xiàn)上「云健身計劃」等等都將跑步、騎行以及健身的單人運動(dòng)打造成為集體活動(dòng)。社群活動(dòng)，成為品牌聯(lián)結用戶(hù)的重要途徑。越來(lái)越多的運動(dòng)品牌開(kāi)始深耕社群運營(yíng)，對私域進(jìn)行精細化的管理。
天馬集團持續打造更多運動(dòng)消費與運動(dòng)社交新方式，滿(mǎn)足大眾對個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的運動(dòng)商品及服務(wù)的需求，讓體育消費更具活力、更可持續。
TOC端幸運葉子深度洞察當下專(zhuān)業(yè)時(shí)尚運動(dòng)穿搭主張，持續圍繞趨勢品類(lèi)及熱門(mén)場(chǎng)景，聚焦新風(fēng)格、新趨勢、新爆款等新品策略及跑步鞋、運動(dòng)休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、露營(yíng)等尖刀品類(lèi)，攜手運動(dòng)品牌合作伙伴深入拓展垂類(lèi)社群、興趣活動(dòng)，打造同城愛(ài)好運動(dòng)圈。與此同時(shí)，幸運葉子還進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與運動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I銷(xiāo)、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力，在多個(gè)運動(dòng)場(chǎng)景中形成專(zhuān)業(yè)興趣人群的社群矩陣。
