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      「輕徒步」——停止“狂飆”,散散“班味”
      2024-05-01

      大發(fā)現!想散散「班味」的脆皮打工人最近的運動(dòng)心頭愛(ài)變成了——輕徒步?

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      飛盤(pán)、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……年輕人的興趣愛(ài)好從室內向室外遷徙,一批批新興運動(dòng)從“潮運動(dòng)”到“常運動(dòng)”,即便酷暑難當,但照樣有“勇士”在運動(dòng)前線(xiàn)揮汗如雨。

      這個(gè)春天,停止“狂飆”,「輕徒步」正逐步成為最適合治愈「早衰90后」的運動(dòng)熱潮。

      據小紅書(shū)公布的數據,2023年1月至10月,徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%,筆記量超150萬(wàn)篇,「戶(hù)外徒步」相關(guān)話(huà)題閱讀量超25億次。「輕徒步」的運動(dòng)方式逐漸受到更多z世代青睞。

      當其他人往返于網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點(diǎn)之間打卡,愛(ài)上輕徒步的年輕人又為潮流運動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)了哪些新機會(huì )?

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      2023年10月中旬,小紅書(shū)聯(lián)合「戶(hù)外探險outdoor」和「徒步中國」共同發(fā)布了《2023戶(hù)外生活趨勢報告》。2023年1月至10月期間,小紅書(shū)平臺上的戶(hù)外用戶(hù)日活量足足增長(cháng)了100%。

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      隨著(zhù)戶(hù)外熱度的進(jìn)階爆發(fā),戶(hù)外場(chǎng)景越發(fā)多元細分;近一年小紅書(shū)“戶(hù)外”搜索趨勢環(huán)比上漲334%,10000+運動(dòng)社團在小紅書(shū)建立了自己的“同好”陣地,囊括網(wǎng)球、羽毛球、匹克球、陸沖、飛盤(pán)等運動(dòng)項目,戶(hù)外運動(dòng)成為年輕人打破“社恐”屏障,找搭子交同好入組織的新契機。

      “隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展,戶(hù)外運動(dòng)正逐漸成為人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的運動(dòng)方式?!?/span>在云南大理舉行的2023年中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )上,國家體育總局群眾體育司司長(cháng)丁東總結道。

      國家體育總局2023年發(fā)布的《中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》也印證了這一點(diǎn),2022年及2023上半年,露營(yíng)、漂流、滑雪、徒步、趕海一直穩居戶(hù)外活動(dòng)熱搜榜TOP5,呈現爆發(fā)式增長(cháng),爬山、騎行、潛水、沖浪等項目也強勢突圍。

      大熒幕上,一眾明星Icon通過(guò)親身體驗和參與將露營(yíng)文化再次推至人們的視野中,掀起一陣潮流露營(yíng)的熱潮。

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      徒步怎么就變「輕」了?又為什么開(kāi)始野蠻瘋長(cháng)了呢?

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      「輕徒步」可以理解為“輕裝上陣”。徒步者選擇攜帶少量的物品,或者借助車(chē)輛運輸等方式將個(gè)人物品直接運送至終點(diǎn)。

      但社交媒體上的「輕徒步」,卻有著(zhù)更為寬泛的意義。相比彼時(shí)強調徒步者行裝質(zhì)量之輕、之精簡(jiǎn)的徒步方式,如今的「輕徒步」強調的是一種更加隨性、更加不受「運動(dòng)」限制的生活方式。

      國務(wù)院、體育總局等部門(mén)多次發(fā)文,對普及日常健身,發(fā)展戶(hù)外運動(dòng),加強特色休閑健身設施建設等都有明文規定,而徒步被多次cue到。

      多家部門(mén)和機構數據顯示體育旅游和戶(hù)外旅游市場(chǎng)規模和投資規模近年都以20%-40%的幅度在增長(cháng),徒步旅游在整個(gè)體旅產(chǎn)業(yè)中占有很大比重,已經(jīng)變成了不可或缺的部分。

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      徒步的路線(xiàn)一般在城市的郊區、農村或是山野間,既能欣賞風(fēng)景、鍛煉體能,還具備一定的社交屬性,雙者兼備。這也是徒步能火起來(lái)的原因之一。

      當在社交平臺上搜索「北京輕徒步」等關(guān)鍵詞時(shí),從海淀到懷柔、延慶等地的路線(xiàn)應有盡有,長(cháng)度基本在20公里范圍內,并且都能滿(mǎn)足當天往返的需求。景山公園、北海公園等有時(shí)也在推薦列表之內。「輕徒步」是一種追求身心愉悅的休閑活動(dòng)。很多愛(ài)好者表示,沿途風(fēng)景一直是選擇路線(xiàn)的決定因素,其次才會(huì )考慮距離、交通便利性等。

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      「走出去」運動(dòng)的熱情是實(shí)打實(shí)的,這熱情,也反映在各大品牌商家的春季櫥窗中。

      過(guò)去一年,身邊或網(wǎng)絡(luò )上的「養鳥(niǎo)人」越來(lái)越多,北面和狼爪……這些品牌在露營(yíng)、徒步等戶(hù)外活動(dòng)大火的同時(shí)受到大量青睞。

      根據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )戶(hù)外用品分會(huì )統計,2022年中國戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)規模1971億元,預計2025年將增至2400億元。服飾作為戶(hù)外裝備不可或缺的一部分,也是這一市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(cháng)點(diǎn)。


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      徒步配裝備,每一分都要花在刀刃上!第一次徒步配怎樣的裝備,一定要or非必要、入手貴or便宜、一步到位還是慢慢升級好?裝備,是戶(hù)外新萌邁向自然的第一道難關(guān),天馬為消費者帶來(lái)專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)的一站式運動(dòng)戶(hù)外消費體驗。

      為滿(mǎn)足消費者對于運動(dòng)戶(hù)外項目的多種消費需求,TOC端幸運葉子洞察當下專(zhuān)業(yè)時(shí)尚運動(dòng)穿搭主張,聚焦消費者最喜愛(ài)的露營(yíng)、騎行、徒步、垂釣等戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)景,與HOKA、諾詩(shī)蘭、思凱樂(lè )、狼爪、凱樂(lè )石等知名戶(hù)外品牌達成合作,設立主題專(zhuān)區,帶來(lái)海量運動(dòng)戶(hù)外專(zhuān)業(yè)好物,無(wú)論是徒步小白還是老手,都能一站式購齊心儀好物。

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      幸運葉子與運動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強賽事方面的深度合作,依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事服務(wù)、賽事?tīng)I銷(xiāo)、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力,在多個(gè)運動(dòng)場(chǎng)景中形成專(zhuān)業(yè)興趣人群的社群矩陣。

      愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)的精致人群需要承受高溫加上太陽(yáng)長(cháng)期暴曬的“洗禮”,高效持久防曬成為必需品。集團旗下自有品牌藍步深耕戶(hù)外防曬這一垂直領(lǐng)域,通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)的積累,推出貝殼帽、折疊墨鏡、防曬服、防曬褲等核心產(chǎn)品,不斷挖掘著(zhù)更為完善的“輕量化戶(hù)外”解決方案。

      天馬集團將在打造優(yōu)質(zhì)運動(dòng)好物的基礎上,持續提供更多創(chuàng )新特色服務(wù)、升級運動(dòng)消費與運動(dòng)社交新方式,滿(mǎn)足不同運動(dòng)愛(ài)好者在運動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域的多樣化需求。